北美也不太行

文｜陈镔

编辑｜周亚波

(相关资料图)

《闪电侠》和《疯狂元素城》这两部同为 6 月 16 日中美同步上映的影片，虽然类型、题材大相径庭，但在中美两个市场的同时遇冷，倒是有些比较类似。

在北美，《闪电侠》以低于预期的 5504 万美元亮相，《疯狂元素城》也只进账不到 3 千万美元，未能扭转 DC 和皮克斯的票房颓势。

本来，这两部影片瞄准了 " 父亲节市场 " 和以及六月的假期效应，但从结果上却双双低开，显示这一发行策略并未达目标，对华纳兄弟和迪士尼均非利好消息。

DC 延续低迷态势，皮克斯险创最低值

据 The-Numbers 统计，《闪电侠》在提前场共进账 970 万美元，包括周一的 IMAX 粉丝优先放映和周四的传统零点场。这优于去年 10 月的《黑亚当》（760 万美元），但远不及《银河护卫队 3》（1750 万美元）和《蜘蛛侠：纵横宇宙》（1735 万美元）。

随后《闪电侠》铺开至北美 4234 家影院，公映范围居历代并列第 82 位。《闪电侠》首周末报收于 5504 万美元，单馆收益为 1.3 万美元。虽然这一成绩高过《雷霆沙赞！众神之怒》（3011 万美元），却明显逊于同属 DC 的《黑亚当》（6700 万美元）。

实际上，《闪电侠》在 4 月份的 CinemaCon 点映后收获好评，业界曾一度评估其开画有望超过 1 亿美元；但在预售开启后《闪电侠》的期待值便不断下调，到公映前已滑落至 6 至 8 千万美元，而实际数字甚至低于该区间的下限。

从口碑来看，《闪电侠》的烂番茄新鲜度为 64%，主流媒体对其整体持肯定态度；同时《闪电侠》的爆米花指数达到 84%，叠加 IMDb 上的 7.4 分（4.6 万个评价），显示观众的满意度维持在高位，却落到了典型的 " 叫好不叫座 " 画像。

进入周一的 " 六月节 " 假期，《闪电侠》继续进账 616 万美元，优于《黑亚当》首个工作日的收益（450 万美元）。即便如此，《闪电侠》在竞争空前激烈的影市中难言突出，最终本土追及《黑亚当》（1.68 亿美元）的难度不小，恐怕宜以 1.5 亿美元为先期目标。

《闪电侠》由安德斯 · 穆斯切蒂执导，埃兹拉 · 米勒、本 · 阿弗莱克、迈克尔 · 基顿、萨莎 · 卡莱和迈克尔 · 珊农领衔主演，讲述巴里用自己的超能力重返过去，想要改变历史、拯救自己的家人，然而他的所作所为也在无意间改变了未来。

为了让整个宇宙重归正轨，巴里需要劝动一位非常不同且已隐退的蝙蝠侠重出江湖，并拯救被囚禁的氪星人——尽管这位并不是他所熟悉的超人，以阻止威胁要毁灭世界的佐德将军。

《闪电侠》的低迷，倒是和同期上映的另一部影片成为了难兄难弟。

作为皮克斯回归北美院线的第二弹，《疯狂元素城》的零点场票房为 240 万美元，落在《1/2 的魔法》（2 百万美元）和《头脑特工队》（370 万美元）之间。来到周末，《疯狂元素城》在 4035 家影院共拿到 2960 万美元，不敌《闪电侠》屈居亚军。相比之下，去年同期《光年正传》以 5058 万美元开画，原创题材的《疯狂元素城》更显弱势。

事实上，《疯狂元素城》在皮克斯的作品序列中排名倒数，仅比 1995 年的《玩具总动员》（2914 万美元）略高，要知道，后者已经是将近 20 年前的票房数据了。

所幸《疯狂元素城》的烂番茄新鲜度为 76%，爆米花指数更高达 92%，有望为长线续航提供一定助力。而另一部新片《黑化游戏》的两项指标则为 86% 和 84%，在近期的恐怖片中可谓上乘。在放映空间愈发拥挤之际，前周冠军《变形金刚：超能勇士崛起》大跌 66%，累计刚突破 1 亿美元关口；《蜘蛛侠：纵横宇宙》和《小美人鱼》双双下挫逾五成，截至周一时分别迫近 2.86 亿和 2.56 亿美元。

受到《闪电侠》和《疯狂元素城》的双核驱动，北美周末大盘维持在 1.64 亿美元上，连续破亿的次数已来到第 11 周。由此北美年度总票房升穿 40 亿美元，而去年直到 7 月份才撞线。

双节策略难言成功，档期安排值得检讨

自暑期档开锣后，北美院线便进入重磅大片 " 背靠背 " 公映的模式，而《闪电侠》和《疯狂元素城》甚至在同天亮相，显示好莱坞片商间的 " 流血竞争 " 还在继续。华纳兄弟和迪士尼之所以如此安排，便是看重 " 父亲节 " 和 " 六月节 " 的双假期。但从实际结果来看，这一发行策略值得进一步检讨。

首先是 " 父亲节 "。据 IMDbPro 统计，北美 18 日大盘报收于 4888 万美元，环比周六的跌幅为 8.7%，同比前个星期天微涨 1%，并未出现显著的抬升行情。

从单片来看，《变形金刚：超能勇士崛起》、《银河护卫队 3》和《速度与激情 10》略好，《闪电侠》也比通常周日的走势稍强，其余影片则未明显受益。由于 " 父亲节 " 本身就被包含在周末之中，其加成效应难以通过数据得到验证。

《变形金刚：超能勇士崛起》《银河护卫队 3》《速度与激情 10》

其次是 " 六月节 "。作为 2021 年新设立的联邦假日，" 六月节 " 在去年才初步具备电影档期的雏形。以大盘视之，19 日北美总票房共计 2703 万美元，同比前个周一提高 49.1%，可见 " 六月节 " 确实带来新的观影客流。

另一方面，" 六月节 " 与其他传统档期仍有差距，譬如今年 " 阵亡将士纪念日 " 便录得 260.3% 的增幅，" 总统日 " 和 " 马丁 · 路德 · 金纪念日 " 也同比飙升 337.3% 和 165.9%。当然，经过更长时间的经营和形塑，未来 " 六月节 " 的档期效应颇具潜力，但当前还处在成长期中。

依此分析，将《闪电侠》和《疯狂元素城》置于同天公映，理论上由双假期产生的收益加成，恐怕与实际产生的侵蚀效应互相抵消。在这种情况下，不仅《闪电侠》和《疯狂元素城》双双低开，还间接让《速度与激情 10》和《变形金刚：超能勇士崛起》的北美预期都滑落到 1.5 亿美元以下，连口碑中上的《小美人鱼》也顺降至 3 亿美元左右，而各片的票房极值都应该更高。

如果把《闪电侠》和《疯狂元素城》错开一周，其中一部影片可以直接享受 " 六月节 " 的红利，另一部在竞争相对宽松后可能有更好的表现，反倒会优于两片 " 撞车 " 的排映计划。显然，档期挤压也并非国内所独有。

不过，《闪电侠》和《疯狂元素城》的困境并不局限于本土。据 Comscore 统计，《闪电侠》共登陆 79 个国家和地区，北美之外的收益为 7500 万美元。具体来看，内地院线以 1370 万美元领跑，墨西哥（874 万美元）、英国（530 万美元）和巴西（340 万美元）紧随其后。

除 7 月份的丹麦外，《闪电侠》已基本在所有重要市场亮相，预计全球将与《黑亚当》（3.91 亿美元）处在相近层级。与此同时，《疯狂元素城》首周仅在 18 个市场公映，海外票房合计为 1500 万美元。从下旬开始，《疯狂元素城》还将陆续登陆法国、意大利、墨西哥、香港、芬兰、荷兰、西班牙和波兰等地，并计划于 8 月初进军最后一个大市日本。

《黑亚当》

值得一提的是，《小美人鱼》和《蜘蛛侠：纵横宇宙》海外双双突破 2 亿美元，且两片都受到日本院线的驱动。其中，《小美人鱼》在日本完成两连冠，累计数字提升至 14.67 亿日元；《蜘蛛侠：纵横宇宙》首周以 3.96 亿日元排名次席，比第一部的开画成绩高出逾 82%，优于同期登场的《闪电侠》（2.15 亿日元）。

目前《蜘蛛侠：纵横宇宙》还剩下韩国、中国台湾和阿联酋等市场，仍在努力向海外 3 亿美元进发；而《小美人鱼》则基本完成全球扩映之旅，最终在北美之外都可望接近 2.5 亿美元。